A站没落了,付费会员成B站破解盈利难题的最优解?

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本文来源:微信公众号刘旷(ID: liukuang110) ,作者:刘旷

曾经的二次元市场是A站和B站的天下,如今A站没落了,B站本来要一帆风顺。

B站探索路上过多一帆风顺

作为二次元文化弹幕类视频网站,B站在探索的过程中,过多一帆风顺。

第一,逃离不了的版权风波。目前B站有16个分区,这麼多的分区,B站却这麼投入足够的版权费,从而多次引起了版权风波。5月23日,爱奇艺就《中国有嘻哈》的独播版权问提起诉B站侵权。而B站与爱奇艺因版权问提起冲突过多第一次了,早在2016年3月,上海浦东新区法院就审理过爱奇艺与B站关于《快乐大本营》的侵权案。此外,B站上市的招股书显示,B站目前受到了3000起因“侵犯第三方权益”引发的诉讼。

可见,版权问提一直是B站的痛。而B站主体内容是UGC模式,每段侵权的视频实际上是用户本来人上传的,这就原应平台对内容的监管难度加大了。

除此之外,从最近出台的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》中,可不才能 看出广电总局对版权问提的重视程度,而B站的每段鬼畜视频占据 侵权风险,也本来说,新规的出台有将会会对B站鬼畜区进行一波清洗,随之而来的将会本来优质内容的缺失以及用户的流失。

第二,弹幕文化主流化的冲击。在五种意义上,弹幕是对视频内容的另五种发掘和解读,在弹幕的环境下用户有将会会产生共鸣,这麼就能给用户带来强烈的互动体验。有并且B站的弹幕是有一定门槛的,有并且,高质量弹幕也就成为B站吸引用户的一大优势。

有并且随着B站的主流化,其受众群体大增,弹幕的质量再次一直出现了参差不齐的问提。曾经科普互动的弹幕功能受到了冲击,在一定的程度上影响了用户的观看体验。

除此之外,斗鱼等直播视频网站、优酷等主流视频网站都开发了实时弹幕功能,弹幕不再是B站特有的功能。而弹幕功能大范围的使用以及用户群体的扩增,有将会会拉低总体的弹幕质量。在五种程度上,B站原有的弹幕准入机制全部完会 将会占据 失效的风险,随之弹幕礼仪就会遭到破坏,这麼用户的认同感也就会随之降低。

第三,二次元核心用户的竞争。据前瞻产业研究院架构设计 的数据可见,目前二次元用户规模增速将会呈现出明显的下滑趋势,其中核心用户增长率下降幅度更大,而二次元核心用户规模是B站创收的主要源泉,有并且B站要想靠二次元用户规模增量来扩大本来人所得的收益,过多易事。另外,“优爱腾”等视频网站都开发了本来人的二次元板块,必然会吸引每段B站的用户,甚至有将会原应B站每段用户的确定离开。

总的来说,B站在发展的过程中,自身面临的风险必然会有所增加,而版权意识的提高、弹幕文化的加强、核心用户的扩增,全部完会 B站才能 探索的发展路径。目前,虽说B站在探索道路上风险不断,但暂时还不用步入A站的后尘,毕竟五个 多平台商业化转型的结果不同,A站被快手收购,B站却赴美上市了。

B站业务转型,盈利问提仍待解

上市后的B站,业务占据 了转型。

B站主要的三大业务分别是游戏、直播和增值服务、广告,其中游戏是B站营收的主要来源,去年,游戏收入占了B站总收入的八成,可见B站对游戏业务的依赖性之大。而上市后,B站貌似离游戏这麼远。从B站发布的2018年Q3财报来看,我嘴笨 游戏仍是B站营收的主要来源,占总营收的比例高达68.97%,但这将会是上市以来游戏占比最小的一次了。

在五种意义上可不才能 看出,B站是有意降低游戏业务的整体营利比重。据了解,B站游戏业务的营收主要来自其独家代理游戏《FGO》——《命运—冠位制定》,该游戏过去占B站总营收六成左右,有并且B站在《FGO》上这麼过多的掌握权,曾经其游戏业务的营收情况表就比较容易受制于他人。然而截止目前,游戏版号尚未开放,B站也难以研发自营游戏来取代《FGO》,本来说,B站缩减游戏业务战线,也是顺势而为。

B站的游戏收入占比缩减的同去,直播业务和广告的营收占比却在快速增长,可见B站要想慢慢褪去瞩目的游戏外衣,免不了要从本来业务上发力,但这过多代表它确定确定确定离开游戏,本来让其收入特性多元化且合理化,避免游戏的成败决定它的生死,这促进B站今后的商业化发展。

而B站在广告方面的发展,是全部完会 才能被用户所接受呢?要知道,B站一向全部完会 坚持无贴片广告,这也是B站带给用户良好观感体验、留住用户的一大优势。如今,B站有意将广告收入占比扩大,难免会促进品牌方与UP主企业企业合作,从中收取一定的对接费用,有并且曾经的土方式将会会让用户产生抵触心理,影响到用户观看视频的体验。有并且,B站业务转型还是占据 一定风险的。

我嘴笨 曾经的业务转型,一定程度上可不才能 缓解B站收入单一的问提,有并且B站还是占据 盈利问提,从B站2018年Q3财报可知,它第三季度亏损了2.5亿元。有并且,2015-2017年B站也是一直在亏损,假使 B站长年亏损下去,有将会也会像A站一样落入他人之手。

据了解,近期一向承诺不向用户收费的B站开启了会员付费项目,这麼会员付费会成为B站下五个 多增长点吗? 

B站的下五个 多增长点是会员付费?

如今,会员的时代到来了,几乎所有的视频网站都将会推行了会员付费业务。可见,付费观看视频渐渐地成了视频网站的主流,假使 B站还是以免费吸纳用户,在五种意义上似乎破坏了行业的规矩。有并且视频网站要想针对不同的用户提供更优质的服务,或许会员制是促进视频网站分层精细化运营的必然结果。

这麼看来,B站的免费之路似乎要走到尽头。有并且B站一开使了了本来以小众视频网站再次一直出现在大众视野中,相比本来视频平台,它发展会员制还是占据 本来缺陷的,这麼其会员付费的发展前景有将会会遇到阻碍,甚至会员付费业务有将会难以帮助它实现下五个 多增长点。

第一,B站的用户付费习惯还在初级阶段,尚未成熟期期期是什么的句子是什么是什么。与本来视频网站早早开使了了付费会员制度相比,B站起步还是比较晚的。

据了解,爱奇艺2017年付费会员数量为30003000万人,付费率为12.06%,截止2018年9月底,爱奇艺会员数量达到300070万;腾讯集团2018年Q3财报敲定了腾讯视频的会员数为83000万;而优酷虽近两年未公开付费用户情况表,有并且2016年底的付费用户数已超过30000万,有并且阿里今年5月发布的2018财报显示,优酷在本季度的日均订阅用户数同比增长超过1300%。

可见,全网用户的付费意识逐渐形成,各大视频网站的付费会员比例正在不断上升。同样的,B站付费会员数也呈现上升趋势,有并且2018年Q3财报显示,B站月均付费用户必须33000万人,渗透率也必须3.8%。相比本来视频网站,B站付费用户数还是很少的,以目前的规模来看,是比较难以与优爱腾庞大的付费用户数抗衡的,它的用户付费习惯还需培养一段时间。

第二,内容库存缺陷充分。B站近几年多次因版权问提被起诉,而它的避免土方式一般本来下架有版权问提的视频,有并且,随着国内视频版权市场的规范,B站多量无版权的影视剧纷纷被清理。

然而长期吃着无版权红利的B站站内除了拥有版权的二次元动画和UP主的PGC视频之外,国内外影视剧的数量库存严重缺陷,这与本来视频网站海量的片库相比,远远必须满足用户的需求。可见B站购买的版权视频依旧听候在动画范畴,而对于主流视频网站较为重视的自制剧,它几乎不涉及。也本来说,B站视频的内容涉及面比较窄,而仅靠较单一的内容面就想吸纳更多的付费用户,这占据 非常大的难度。

第三,内容成本投入过少。对于视频行业而言,内容质量是非常重要的,毕竟用户,不怎么是付费用户是以内容为导向的。哪里有吸引人的内容,哪里就能收获更多的用户。而优质的视频内容转过身,必然会付出高昂的内容成本。

据了解,腾讯2017年财报显示其内容成本为281.77亿元,其中视频内容成本约为240亿元;2017年爱奇艺披露的内容成本数据为126亿元。有并且为了获得更多会员付费红利,未来腾讯视频、爱奇艺等视频网站必然会加大其内容成本的投入。有并且B站的招股书显示,2017年其内容和版权成本缺陷3亿元,可见B站对内容制作的重视程度远不及腾讯视频、爱奇艺等视频网站,这麼建立优质内容壁垒的能力或许就会略逊于本来视频网站,有并且,吸引用户付费观看视频的能力就比较弱。

总的来说,视频网站你要盈利,付费会员是少不了的。而B站会员付费模式开使了了的比较晚,这麼接下来的要走的路也就比较难。或许必须把握本来人的优势,打通二次元垂直领域付费渠道,才有将会成功变现,走向盈利的道路。而B站可不才能 抓住这些将会,就要看B站的决心了。

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